品牌創(chuàng)造主要是公司市場(chǎng)部和領(lǐng)導(dǎo)層的事。任何一家公司的市場(chǎng)部的首要目標(biāo)就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成品牌。為了達(dá)到這一目標(biāo)，公司利用了一系列營銷政策工具。結(jié)果，品牌塑造成了所有營銷活動(dòng)的終極目標(biāo)，這其中包括產(chǎn)品和系列決策、定價(jià)、分銷和溝通政策等。
那么，為什么需要為某種產(chǎn)品打造品牌呢？為了回答這一問題，我們可以將品牌看作是產(chǎn)品的一種代碼，通過它可以了解產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和質(zhì)量。強(qiáng)大的品牌會(huì)給消費(fèi)者提供一種獨(dú)特的銷售主張（uniquesellingproposition)，將其產(chǎn)品區(qū)別于其他同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品并賦予其獨(dú)特的市場(chǎng)地位。品牌的差異化功能是指將其產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他公司的產(chǎn)品或賬務(wù)。
同時(shí)確立公司在市場(chǎng)中的地位。信任和質(zhì)量功能能夠說服消費(fèi)者做出購頭決策；識(shí)別、導(dǎo)向、透明和保障功能為消費(fèi)者在各個(gè)產(chǎn)品階段提供指導(dǎo)對(duì)要素品牌戰(zhàn)略而言，品牌的個(gè)體功能與品牌在個(gè)人消費(fèi)品領(lǐng)域的功能是一樣的。特別是，品牌的識(shí)別、推廣和產(chǎn)地功能能夠確保各種上游產(chǎn)品和提供的要素被整合進(jìn)最終產(chǎn)品的品牌，這就形成了成功的要素品牌的基礎(chǔ)。如果不為要素打品牌，任何涉及要素品牌的多品牌組合體營銷方法都不會(huì)有真正的效果，因?yàn)樗鼰o法與消費(fèi)者建立情感紐帶。一旦一個(gè)要素品牌在市場(chǎng)上取得了初步成功，其他功能，如信任功能、
質(zhì)量功能及營銷政策和某上游產(chǎn)品制造商實(shí)施的相關(guān)活動(dòng)就開始發(fā)揮作用。正如前文所述，我們可以把這些功能看作是一種代碼，通過它就能在消費(fèi)者的頭腦中樹立產(chǎn)品的正面形象。而且，由于消費(fèi)者在不需要廣泛驗(yàn)證或了解產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)的情況下就非常信任產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，品牌就成了產(chǎn)品所包含的所有價(jià)值的“傳遞者”。
決定品牌價(jià)值的因素主要包括品牌知名度、品牌形象、該產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度及其在競(jìng)爭(zhēng)中的差異度。特別是對(duì)于供應(yīng)商公司而言，其產(chǎn)品原先只出現(xiàn)在供貨商市場(chǎng)上，現(xiàn)在，其產(chǎn)品的品牌形象成為決定其要素品牌戰(zhàn)略成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。
